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近日台湾金士顿推出了一条引起热烈回响的广告影片,热潮从网络延伸到各大媒体,电视,报纸,名人主动推荐,造成极大的轰动。台湾灵智广告改编了一则真实故事,拍摄了这支长达七分三十二秒的影片,其中产品只出现不到两秒,却将金士顿Kingston所要求的品牌价值,深深地刻画于观众心中。 “记忆,永远都在”是全球内存领导品牌金士顿2013年所推出的品牌诉求。七分半的微电影,改编自英国BBC曾报导的地铁遗孀请愿新闻。一句”mind the gap”的地铁广播,让一位老妇守候月台数年,当这广播的声音被换成电子系统,老妇伤心请求,想换回她先生的声音。直到这时,观众才明白这背后有着对一段美好记忆的眷恋。时间成就珍贵记忆,金士顿的品牌价值呼之欲出。 此次策划金士顿品牌广告的灵智台湾区董事总经理林燕玲表示,金士顿是全球第一大内存品牌,以高端质量著称,作为领导品牌,她建议客户采用”金士顿=记忆”的沟通策略,用动人故事,在密集、口耳相传的社群网络环境中,以记忆的深度,为品牌说故事,感动消费者的心,造成大震撼,为品牌烙下深深的品牌印记。 关于内存? 灵智执行创意总监陈宣宇如此描述,一个只是用于存取信息的硬盒U盘,却深藏着每个人的涓滴思念,记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。每个人都有他的记忆月台,都有他自己的故事,重点是如何找到最合适、最诚恳的表达方式,过与不及都会伤害故事本身,好故事要细心呵护,才能创造出最动人的感染力,勾动每个人心中不同的感动记忆。 这部广告影片在短短十天内,吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导,并主动约访金士顿公司及灵智广告。所有知名网站、记者、部落客,以及舒淇、刘若英等名人都主动推荐这部影片。 如片中的文案所述,“记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记忆不曾下车,A Memory to Remember,记忆,永远都在”。
2013年11月25日
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