手机百度《抢票篇》:王大锤变身哪吒大战黄牛党
Gavin Foo
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2014年01月23日发布

上周六,百度在芒果台投放其第一支移动产品电视广告,推广“手机百度 随时知道”slogan。这支TVC可以看做是互联网企业春节广告大战的序幕,而且从其形式、节奏和内容来看,让人不禁对今年互联网营销大战的新花样有所期待。

手机百度整合营销登录电视

从这支病毒广告视频来看,作为一支网络范儿广告登录电视在国内还是首次。
与其他植入营销所不同,手机百度客户端的此次传播有几大亮点。首先这个TVC与此前“万万没想到”第二季正片是一个有步骤、有亮点的整合传播系统。其次,此次广告投放一方面借助春运热点,一方面借助万万没想到高涨的人气,另外通过广告、微电影等整合方式找到一个爆点,运用台网联动,让品牌得以得到大量曝光。
在多屏时代,如何抓住网民的心是一个重大难题,类似手机百度这样的原生广告有两个突出特点:1. 用户相关性;2. 广告内容化。
相关性自是不用说,现在最火最热的不外乎就是春运,这次植入的“跨站购票”在差异化方面做足功课,有比较好的加分项。
广告内容化包含两个方面:网络剧的内容植入和功能的内容化,作为互联网神剧,万万没想到的火爆就不用说了,超过4亿的点击量已经成为一个标杆。另外,“广告植入也好玩”也是一大特点,而这种特点很明显的拉升了手机百度的品牌曝光度。正因为如此,这次“有趣的广告”抓住用户的心,占领心智定位。
从网络反应来看,这支广告还是很有市场的:近8000的转发、800+的评论,另外在爱奇艺上的TVC播放量也超过50万,作为一支在周五上线的广告(周六日是上网低潮期),成绩不可谓不好。

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